Потребители будут искать в Сети контент о вашей компании или бренде только если почувствуют, что вы обращаетесь к ним на личном, персональном уровне, - убеждает Шейла Муни (Sheila Mooney), директор по развитию контента компании Nurun.

Дискуссии относительно места рublic relations (PR, связей с общественностью) и рекламы в продвижении бизнеса ведутся давно.

«Таинственные покупатели» становятся стандартным инструментом внутреннего контроля уважающих себя компаний. Тем не менее каждое пятое предприятие со временем отказывается от этой технологии из-за ее бесполезности

Опросы являются прекрасным способом узнать мнение покупателей о новом продукте, услуге, расположении магазина, политики компании, или практически любую иную информацию, важную для вашего бизнеса.

Чтобы преуспеть в вашем малом бизнесе, вы должны знать о ваших конкурентах почти столько же, как о вашей собственной компании и клиентах.

Вам необязательно иметь ярмарочную палатку, чтобы ярмарка принесла вам успех. Существует множество других способов извлечь пользу из ярмарки, не тратя деньги и время на создание собственного выставочного места.

Продвижение веб-сайта очень важно, так как оно увеличивает вероятность того, что время и деньги, которые вы инвестируете в создание сайта, окупятся.

Время, затраченное на оценку всех факторов, которые могут повлиять на вашу цену - от ваших затрат и имиджа до цены, которую готовы заплатить покупатели - поможет вам обеспечить разработку эффективной стратегии ценообразования.

Название данной статьи не является рекламным трюком. Методы маркетинговых исследований, о которых пойдет речь, надежно заняли место в арсенале средств современного управления.

Во время недавнего опроса населения людям задавали только один вопрос: "Почему Вы постоянно покупаете именно в этом месте ?" Представьте себе, аргумент "хорошие низкие цены" оказался аж на пятом месте, "качество товара" - на третьем, а первое мест заняло невыразительное определение: "Потому что мне тут нравится.."

Участие в торговых ярмарках, выставках, конференциях дает вам уникальную возможность продать товар, у вас появляются новые идеи, новые возможности, вы можете найти новых поставщиков, оценить уровень конкуренции, приобрести новые контакты для сотрудничества, создать себе рекламу.

Ваш маркетинговый план должен быть ясным, кратким и хорошо продуманным документом, который будет руководить вами по мере выполнения всей программы маркетинга. Он должен быть направлен на достижение целей вашего маркетинга и на то, как вы планируете достичь этих целей. В зависимости от того, производит ли ваша компания какую-либо продукцию или предоставляет услуги, ваш маркетинговый план является обязательным фактором вашего успеха.

Данная статья посвящена трем подготовительным аспектам сегментирования

Несмотря на молодость российского рынка, некоторые отечественные товарные знаки успели не только стать брэндами, но и переименоваться. Правда, в большинстве случаев смена названия связана не с новым этапом в жизни марки, а с проблемами у компании-производителя. Стоимость «перерождения» достигает $1 млн.

Только вера потребителя делает один кефир «более полезным», чем другой, и заставляет стиральный порошок «отстирывать чище даже в холодной воде».

Российские компании начинают смещать акценты в маркетинговой политике. Если раньше основной упор делался на агитацию конечных потребителей, то теперь часть бюджетов достается бизнес-партнерам – ключевым клиентам. Так точечные контакты способствуют массовому спросу.

В данной статье подробно анализируются этапы аналитического процесса бенчмаркинга (вводная статья, посвященная основным понятиям, опубликована в презентационном номере журнала, ноябрь 2002). Этими этапами являются: определение функциональных областей для анализа с помощью бенчмаркинга, определение факторов и переменных, которые будут анализироваться, отбор лидеров отрасли и вне ее в разрезе первых двух пунктов, сбор и оценка показателей лидеров по выбранным факторам, сравнение показателей лидеров с собственными показателями для определения разрывов, разработка программ действий для ликвидации этих разрывов, внедрение и мониторинг.

В реальном бизнесе перед маркетологами стоит задача комплексных исследований, когда различные аспекты изучения рынка и самой организации объединяются в единое целое. Это непростая задача. Задайте себе вопрос: "В чем своеобразие "лица" Вашей фирмы и вытекающие из этого конкурентные преимущества?"

В процессе консультирования наших клиентов мы часто слышали о необходимости анализа конкурентов. Но на сегодняшний день мы не знаем ни одной отечественной организации, где формализована и четко прописана процедура анализа конкурентов. А без этого невозможна ни функция стратегического планирования, ни маркетинговая функция. Сегодня мы представляем операционный бенчмаркинг - важный инструмент детального анализа конкурентов.

81% американцев читают сегодня газеты, 96% имеют телефоны, 98% - телевизоры, но каждый имеет почтовый ящик.